La Marque De L'Industrie Du Sport De Reproduction De Nouveaux Défis

"P" > les entreprises chinoises d 'articles de sport jugent trop optimistes les perspectives, et l' offre excédentaire est devenue définitive en 2011.

L 'impact des marques internationales de première ligne et des marques nationales « a = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index.U.Asp" > Fashion / a >

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Après le succès des Jeux olympiques de Beijing en 2008, les marques sportives de renommée nationale s' attendent à ce que la consommation d 'articles de sport de la population chinoise continue d' augmenter.

Mais après le Sommet de 2009, la réponse du marché a tout au contraire commencé à baisser jusqu 'à ce que les nuages sombres s' étendent sur l' ensemble de l 'industrie.

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P): « les chocs de la crise financière internationale ont affecté l 'ensemble de la Chine sur le plan macroéconomique et le secteur des articles de sport est entré dans une phase d' ajustement après près de 10 ans de développement rapide, ce qui a créé une situation difficile à l 'heure actuelle ».

B. Bao mingxiao, Directeur du Centre de recherche en sciences sociales et sportives de la Section du corps de la Direction générale des sports.

En particulier, les difficultés actuelles des marques sportives se concentrent principalement sur les stocks et l 'efficacité des magasins, ce qui a entraîné une forte baisse des commandes en chaîne.

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En effet, grâce au vent d 'est des Jeux olympiques de P ékin, la société chinoise des équipements sportifs a fait preuve d' un optimisme excessif quant à l 'avenir, et l' offre excédentaire est arrivée à son terme en 2011.

Selon le rapport financier de 2011, la valeur totale des stocks des six principales marques nationales a augmenté à deux chiffres par rapport à l 'année précédente et le nombre de jours de rotation des stocks a considérablement augmenté.

D 'autre part, l' expansion a également été rendue possible par l 'abondance des fonds détenus par les grandes sociétés sportives à la suite d' une vague d 'entrées en bourse, ce qui a indubitablement entraîné une augmentation des coûts des stocks et des magasins qui se sont agrandis sans discernement ces dernières années.

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"P > la pression provient non seulement des marques sportives nationales, internationales de première ligne et de" Fashion fashion "marque, mais aussi des marques sportives nationales.

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Le rapport financier de la marque sportive internationale Adidas au cours du premier semestre de cette année indique que les ventes sur le marché chinois ont augmenté de 19%, grâce à la mise en œuvre de sa stratégie « la route à 2015 ».

L 'expansion des « Villes de faible ligne » est un élément central de la stratégie, les « Villes de faible ligne » étant des villes de troisième et quatrième lignes, et Adidas prévoit de s' effondrer jusqu' à 1 400 d 'ici à 2015.

Lorsque la stratégie a été lancée en 2010, Adidas n 'avait d' activités que dans 550 villes du pays.

"La crise de la dette européenne a permis à Adidas de se concentrer davantage sur le marché chinois, et l 'effondrement des canaux a entraîné la suppression de marques nationales qui occupaient autrefois une position dominante dans les villes de faible ligne".

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< p > un autre défi provenant de certains jeunes de positionnement à "mode rapide" de marque.

361 ° & lt; a href = "http: / / www.sjfzxm.com / Pioneer /" > < / a > directeur Wang Peng dit: "Notre marque de positionnement initial de 16 à 28 ans, sous l'impact de ces courants de marque, mais surtout porter 361 ° est de 30 à 50 ans on a trouvé".

Le vêtement de sport possède son propre élément de mode, mais la marque et le mode réel par rapport à, ou pâle.

"Leur vitesse de mise à jour trop vite.

Ce Wang Peng était très faibles.

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< p > < strong > au carrefour de choix < / strong > < / p >

< p > marque de sport dans le motif de réarrangement, marque de sport quant à son avenir par la capacité du marché, le concept de consommateurs, de contenir plusieurs autres facteurs d'influence de la marque.

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Le dilemme n 'est pas nécessairement mauvais pour le développement d' une industrie.

Selon Zhang Tao, au vu des résultats obtenus au cours des deux dernières années, l 'ère de la croissance brute, à elle seule, est révolue.

La marque sportive entre dans une nouvelle forme de lavage, la voie à suivre est un sujet important devant les grandes marques connues.

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"P" > Li Ning a été le premier à répondre, ils ont lancé un appel d 'offres pour financer le CBA (Championnat de Chine de basket - ball professionnel).

Li Ning lui - même a déclaré que le parrainage de la CBA était la chose la plus importante à faire à ce stade pour mettre en commun les ressources, "en fait, notre objectif n 'est pas d' investir dans la CBA, mais d 'investir dans le basket - ball".

L 'intention de la société de marques sportives spécialisées est évidente.

Le Directeur général zhangqing de Beijing keyway Sport Consulting Corporation estime que "Li Ning a mis l 'accent sur la marque elle - même, pour revenir à l' essence du sport, la direction doit être la bonne".

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< p > marche < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_s.asp" > le sport professionnel de marque < / a > route et réussir, < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_c.asp" > < / a > ADIDAS est un bon exemple.

"L'amour du sport" est toujours Adidas aux consommateurs l'idée centrale, haut de gamme, de haute qualité des produits de sport sont toujours une priorité.

Mais professionnel est attirante, s'adaptent actuellement sur le marché chinois, c'est difficile à dire.

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< p > tout d'abord, la spécialisation de très haute qualité de demande de recherche de marque de qualité et des sociétés.

鲍明晓 pense: "professionnel à marque de sport dispose de ressources et de nombreux événements Star".

Mais la Chine en qualité de manifestations sportives et star de ressources très limitées.

En outre, la capacité de recherche et de développement de résistance de la science et de la technologie et de produits de l'entreprise sont également cruciales.

Wang Peng pense qu'à l'heure actuelle, la marque du sport national peut en effet être développé des produits de haute technologie, mais également de ne pas former de la production de masse.

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< p > deuxièmement, la spécialisation est marque de sport le poursuite de "droit", mais plus le coût d'investissement est le fait que doit faire face le parrainage, star, l'investissement en R & D, ces coûts sont finalement réfléchie dans le prix des produits.

Pour les consommateurs chinois des marques de sport, de la consommation et de la capacité, de marque de sport national difficile de tarification de la première marque de classe internationale comparable.

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< p > Alors, la sélection n'est pas la route de façon à un coût relativement faible. Après tout, l'entreprise doit faire face maintenant "froid", si c'est pas le passé mais aussi de parler à long terme.

Xtep est la seule marque sports de journaux de performance légèrement de la croissance, c'est moins "sport" marque caractéristique à une certaine relation.

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Pour Zhang Tao, il faudra peut - être encore quelques années pour procéder à cette restructuration.

En fin de compte, le développement futur de la marque sportive est entravé par de nombreux facteurs tels que la capacité du marché, la perception du consommateur, l 'influence de la marque.

Spécialisation? Mode? Pas beaucoup de choix, les marques sportives nationales sont à la croisée des chemins.

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