Gucci A Connu Le Plus Grand Changement De Personnel De Ces Dernières Années.

Est - ce que le plus grand changement de personnel en 10 ans peut compenser le déclin?

Les résultats du Gucci au cours des neuf premiers mois de cette année sont tombés de 3,5 milliards d 'euros pour la même période en 2013 à 2,5 milliards d' euros, ce qui est nettement inférieur à l 'augmentation de 12% enregistrée au cours de la même période par Bottega \ \ \ \ \ 13 \ \\ \\\\

Patrizio di Marco et Frida giannini, qui quitteront le Gucci dans un proche avenir.

Le 12 décembre, Kai Yun, troisième groupe mondial de produits de luxe, a annoncé que les deux plus hauts dirigeants du Gucci, le CEO Patrizio di Marco, et le Directeur de la création, Frida 1313, quitteraient ensemble le Groupe, le plus important d 'Italie.

".

La nouvelle a fait baisser la Bourse de 2,2% le jour de l 'ouverture du nuage.

La semaine précédente, le chef de la Section des bijoux, Michele, venait de quitter ses fonctions.

Selon Kai Yun, le PDG di Marco quittera officiellement son poste le 1er janvier prochain, succédant au groupe qui vient d 'être nommé en avril dernier.

Marco treize \ \ bizzari.

Pour sa part, giannini quittera ses fonctions après le lancement de la série d 'automne et d' hiver 2015 à la semaine de la mode de Milan, en février 2015.

La dernière fois que le Gucci a connu des troubles similaires, en 2004, le PDG de l 'époque, Domenico de sole, a quitté le gucci en double, de même que le designer de Star Tom 1310.

Avant cela, Tom \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Dix ans plus tard, cependant, le Gucci est retombé dans une situation difficile.

Bien que ses résultats représentent encore un tiers des recettes annuelles du Groupe, ces dernières années, la tendance a été bien en deçà des petites marques du Groupe.

D 'après le rapport financier Kai Yun, les résultats du Gucci au cours des neuf premiers mois de l' année sont tombés de 3,5 milliards d 'euros à 2,5 milliards d' euros au cours de la même période en 2013, ce qui est nettement inférieur à l 'augmentation de 12% enregistrée au cours de La même période par Bottega \ \ 13 \ \ 10 \\ \ 26%.

Les ventes de Gucci ont chuté de 1,6% au troisième trimestre, ce qui représente la plus faible augmentation des ventes trimestrielles en Chine depuis quatre ans, ainsi que la baisse des ventes en Chine, ce qui a sans aucun doute porté un coup dur au Groupe kaiyun.

Au cours des cinq dernières années, le Gucci a commencé à s' agrandir complètement, avec 200 nouveaux magasins, bien au - delà des 30 concurrents du lv.

Il y avait 61 magasins en Chine, six à Beijing, et deux à Shanghai, le grand magasin de kuguang et le grand magasin de REO, qui étaient auparavant séparés par une seule route.

Quand les logo des deux G commencent à se voir dans de nombreux endroits, l 'image du Gucci semble un peu vieille et obsolète.

Les données fournies par HSBC indiquent une baisse de 2,3% des ventes dans la région chinoise du gucci en 2013.

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"Maintenant que les gens recherchent de nouvelles choses, ils pensent que le Gucci est obsolète, car nous sommes les premiers sur ce marché."

Lors d 'une interview précédente, le chef du Gucci d' alors di 13 Suites a fait part de ses préoccupations à la presse.

Le Gucci est entré en Chine dès 1996 et a été l 'une des premières marques de luxe à se mondialiser.

"Beaucoup de gens pensent que Gucci est une marque logo, mais ce n 'est pas vrai."

Di Marco veut changer le statut du gucci.

En 2009, après avoir rejoint le Gucci par une autre marque du Groupe kaiyun, Bottega \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\ \\\\\\\\\\\\\\\

Toutefois, jusqu 'à présent, aucune de ces pratiques n' a permis d 'enrayer le déclin du gucci.

Une stratégie trop radicale de promotion de la marque est également l 'une des raisons de la perte des clients.

Lorsque Di Marco a pris ses fonctions en 2009, une tâche importante était de corriger l 'erreur commise par l' ancien PDG Mark 131 sur 10 Lee pour accroître le nombre de produits entrants.

Ces produits représentaient 85% des ventes du gucci.

En 2013, face au ralentissement du marché asiatique, deux des plus grandes marques mondiales de produits de luxe, le Gucci et le LV, ont mis au point des stratégies de positionnement de haut de gamme, y compris une augmentation de la proportion de produits à prix élevé et la campagne dite « logo ».

La même année, la part des produits sans logo dans les recettes annuelles du Gucci est passée de 40% en 2012 à 2 / 3.

Dans le même temps, au cours des quatre à cinq dernières années, la Gucci a augmenté de plus de 40% au total.

Mais l 'attraction de la marque ne s' est pas accompagnée d' une forte augmentation des prix.

De nombreux consommateurs qui avaient prévu d 'acheter des produits d' entrée du Gucci ont également commencé à se tourner vers des marques de luxe plus égalitaires, comme Michael Treadway aux États - Unis et longchamp en France.

Par rapport à l 'histoire des principales marques de luxe, certaines de petites marques créées peu de temps auparavant sont plus attrayantes.

"Les consommateurs chinois de produits de luxe passent de plus en plus des marques européennes traditionnelles à de jeunes marques."

Simon Tye, Directeur exécutif du Groupe ipso, société française d 'études de marché, a déclaré aux journalistes.

Même pour les marques traditionnelles de luxe, le Gucci est à la traîne par rapport à son concurrent, le lv.

En 2012, LV a inauguré sa première maison LV sur la place Henglong à Shanghai et a repris sur la plage la semaine de la mode parisienne de la même année.

En 2013, l 'architecte vedette Nicolas Trends Ghesquiere a été nommé Directeur général de la conception et invité pour sa série de pubs du printemps et de l' été 2014, six personnages de mode tels que fanglas, Giselle bonten, Caroline de \ \ \ \\ \\\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

En octobre 2014, LV a inauguré à Paris le Musée d 'art conçu par l' architecte Frank \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Le Gucci a été peu à peu oublié au cours de la même période.

C 'est une vedette de première ligne, mais son image est plus tournée vers l' effort et le sérieux, et elle n 'est ni jeune ni luxueuse.

Giannini, âgée de 42 ans, a servi plus de 12 ans dans le Gucci depuis 2006 en tant que Directrice générale de la création du Gucci, et son sac à main imprimé Flora est très populaire sur le marché, bien que ce projet ait été rejeté par Tom 13sui 10ford.

Pendant son mandat, le Gucci a augmenté de près des deux tiers et est devenu une marque plus populaire.

Mais elle est rarement louée par les milieux de la mode et les médias.

L 'ancien chroniqueur du New York Times, Cathy \ \ 13, \ \ 10 Horyn, a même commenté: « Il est clair que nous ne pouvons pas attendre de Frida giannini qu' elle crée des modèles ».

En un sens, giannini a été victime de son propre succès commercial, et sa répétition a fait perdre au fil du temps l 'intérêt pour le gucci.

Luca \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\

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Au cours des dernières décennies, gucci a toujours tourné autour de la poignée de bambou, alors que Chanel lance chaque année une série de six nouveaux produits, au moins un best - seller pour maintenir l 'avantage de la marque.

Dans le même groupe de Kai Yun YSL est aujourd 'hui Kai Yun la plus forte croissance des bénéfices de la marque.

À la fin du mois de septembre, les recettes du système avaient augmenté de 27,6% au cours des trois premiers trimestres, atteignant 177,8 millions d 'euros.

Cela est dû aux changements controversés de style qui ont suivi l 'adhésion du Directeur de la conception, Hedi 13, & 10, & Slimane.

Une autre marque, Balenciaga, a également enregistré une croissance à deux chiffres.

Les relations entre les consommateurs et les marques de luxe ont considérablement évolué, les gens ne cherchant plus seulement des symboles d 'identité, mais se soucient davantage de l' identité.

Certaines nouvelles marques commencent à saisir cette occasion.

En novembre de cette année, di 13ççõ Marco et giannini ont réitéré à la presse américaine leur intention de ne pas quitter le Gucci, ce qui signifie que leur départ n 'était peut - être pas motivé par des raisons indépendantes de leur volonté.

Selon le porte - parole Kai Yun, « le remplacement du di 13 par 10 Marco a été choisi pour donner un nouvel élan au Gucci et accélérer le rythme de son développement ».

Outre la nomination du Directeur général et du Directeur général de la créativité, le Gucci a annoncé en octobre qu 'il avait restructuré la structure organisationnelle de la région Asie - Pacifique, à l' exception du Japon, afin de permettre au Siège de communiquer plus directement avec les marchés locaux et d 'assurer la mise en œuvre effective de la stratégie de la marque.

Selon le Directeur général du Groupe kaiyun, François - Henri \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

Il est clair que Pinault attend avec intérêt de pouvoir répondre à ce dilemme lorsque le nouveau Directeur général du Gucci, m. Bizzari, prendra ses fonctions en janvier prochain.

Dans une déclaration, il a déclaré qu 'il souhaitait que bizzarri maintienne sa stratégie actuelle et pforme le gucci en une marque plus luxueuse.

L 'expérience de bizzari suscite des attentes similaires.

Après tout, après avoir remplacé di 13 ~ 10 Marco en 2009, à la tête de Bottega Veneta CEO, bizzarri est devenu le deuxième fournisseur de résultats et de bénéfices du Groupe kaiyun.