Qu 'Est - Ce Que C' Est Que Ça?

Le rapport sur les résultats à mi - 2017 publié récemment par la société Li Ning indique que durant le premier semestre de 2017,Li NingLes recettes d 'exploitation de l' entreprise se sont élevées à 3 milliards 996 millions de yuan, soit une augmentation de 11% par rapport à l 'année précédente, le taux d' intérêt brut est passé à \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\Sur le plan de l 'exploitation, le concessionnaire à la vente de Li NingBrandLes commandes de produits pour la suite de 14 trimestres de croissance annuelle.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, le rapport d' activité annuel de 2016 indique que le Groupe Li Ning a réalisé 8 milliards 15 millions de yuan de bénéfices nets tout au long de l 'année, soit 643 millions de yuan de bénéfices nets, soit une augmentation de 4395,5%, et que Les bénéfices nets ont quasiment doublé après avoir enregistré un excédent de 14 millions de dollars en 2015.

Entre 2012 et 2014, les résultats de Li Ning ont été déficitaires à hauteur de 1 milliard 980 millions de yuan, 390 millions de yuan et 780 millions de yuan sur trois ans, soit un total de plus de 3,1 milliards de yuan.

Un signal clair est que le fondateur Li Ning est en train de sortir de l 'ombre et que la marque sportive Li Ning commence à se redresser."Li Ning a accompli près de 40% de sa mission de transition."Li Ning a dit à la Conférence de presse.

Après avoir réalisé un gain et un gain, le sport Li Ning "tout est possible" tente de trouver d 'autres possibilités en dehors de la marque principale Li Ning.Après plusieurs tempêtes, il a continué à explorer de nouveaux programmes d 'amélioration de la transition pour le sport de Li Ning.

　　Guerre de transition

Le sport Li Ning a, pendant longtemps, presque exclusivement encouragé et dirigé le sport en Chine.VêtementEt le développement de l 'industrie des fournitures.En tant que marque fondée depuis 27 ans, elle a déjà connu un cycle de croissance et de déclin.

Depuis son entrée en bourse en 2004, Li Ning a été très stable, en 2008, Li Ning a commencé à construire une plate - forme de commerce électronique modèle B2C pour permettre à l 'entreprise de développer son activité jusqu' au Sommet.Comme le Prince de la gymnastique qui se promène au - dessus d 'un nid d' oiseaux et allume la flamme olympique de Beijing, le développement du sport de Li Ning devient de plus en plus visible.En 2009, ses ventes en Chine ont dépassé Adidas pour la première fois après Nike et ont atteint leur maximum en 2010 - chiffre d 'affaires de 9 milliards 978 millions de yuan, bénéfice net de 1 milliard 108 millions, avec plus de 80 000 magasins dans tout le pays.

Cependant, une tentative de renouvellement de l 'image de marque, la hausse des prix a entraîné un glissement de fer dans le sport de Li Ning.Après 2008, l 'expansion aveugle a entraîné un arriéré de stocks pour un grand nombre de marques sportives en 2011.Avec le développement rapide de l 'industrie du sport, la contradiction entre l' expansion de l 'externalisation et le développement des connotations est de plus en plus évidente.Li Ning a vu l 'homogénéisation de l' industrie, a pris l 'Initiative de transformer et d' ajuster la société.Li Ning a subi une perte de performance pendant trois années financières consécutives.

En 2011, le sport de Li Ning a commencé à décliner, ses activités ont baissé de 16%.Dans le contexte des difficultés d 'entreposage de l' ensemble de l 'industrie, le sport Li Ning a enregistré en 2012 la première perte depuis sa création en 1990, pour un montant de 1 milliard 979 millions de dollars.

En 2013, 5 milliards 824 millions de yuan de recettes, 391 millions de yuan de manque à gagner net, 6 milliards 630 millions de yuan de recettes en 2014 et 781 millions de yuan de manque à gagner net.Li Ning, qui s' enfonce dans la boue, a subi trois années de pertes totales de plus de 3,1 milliards de yuan.

Dans le même temps, l 'énorme système de distribution a été contre - productif, le sport Li Ning a commencé à fermer ses magasins et, à la fin de 2014, son nombre dans tout le pays est tombé de 8 000 à plus de 5 000.

　　Se battre

D 'après les rapports financiers publiés en 2015, les résultats obtenus en 2014 sont encore très médiocres.Pour mettre fin à la dépression, le fondateur de la gloire qui s' est retiré de la scène a été une fois de plus lancé.Le 18 mars 2015, Li Ning a annoncé que son Président exécutif, Li Ning, assumerait également les fonctions de Président exécutif par intérim, que le sport de Li Ning passerait de fournisseurs d 'équipements sportifs à des fournisseurs d' accès à l 'Internet plus l' expérience de la vie sportive, et que la marque slogan, de « laisser le changement se produire », serait remplacée par « tout est possible ».En d 'autres termes, Li Ning a commencé à reprendre le contrôle de la société et à entreprendre une nouvelle série d' essais et d 'exploration.

Afin de démontrer sa détermination à revenir, Li Ning se met lentement à partir de 2014 sur la ligne de front.Parmi les détails les plus notables, le 21 janvier 2015, Li Ning a ouvert son micro - blog Sina, a communiqué avec les consommateurs et a franchi un pas de bonne foi avec la température.A l 'heure actuelle, ce compte compte compte compte plus de 2 950 000 fans, ce qui est déjà un grand fan pour un entrepreneur.

Après l 'ouverture du micro - blog, on s' est efforcé d' améliorer l 'exposition: brosser le micro - blog, vendre la germination, écrire la soupe de poulet, ce jeune homme de plus de 50 ans ne perd rien.Le retour de Li Ning n 'est plus un prince de gymnastique froid ni un entrepreneur sérieux, il est devenu un petit vieillard adorable qui aime faire des sacs d' expression.

Afin d 'obtenir la reconnaissance de la marque par les jeunes, Li Ning s' intègre constamment dans les activités des jeunes et les interactions avec les jeunes, une fois de retour à la première ligne.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!En regardant un tour de micro - blog de Li Ning, l 'image d' un jeune vieillard se dresse, et les efforts d 'un oncle de plus de 50 ans pour s' intégrer dans le style de vie des jeunes sont bien connus.

Tous ceux qui le connaissaient savaient que Li Ning sortit cette année.En plus du micro - blog, Li Ning participe souvent à diverses activités et à des activités rémunératrices.Par exemple, pour la saison 2015 - 2016, parrainée par l 'entreprise, la Ligue nationale des hommes de basket - ball (CBA) a ouvert le ballon à l' ensemble des stars, se présente sur le site du projet tengxing pour la protection des bébés d 'intérêt public, même avec sa fille au marathon de Shenzhen.

Le bon signe, c 'est que les compromis et les sacrifices de Li Ning ont finalement permis à la société de se remettre sur les rails: fin 2015, le sport de Li Ning a gagné.Deux ans plus tard, Li Ning, qui continue de progresser dans le cadre du plan de transition, connaît une croissance soutenue.

"Mon devoir est de faire en sorte que Li Ning retrouve sa rentabilité et continue de la faire."Li Ning s' est exprimé ainsi lors d 'interviews avec les médias.

"C 'est la bonne idée, mais il faut que les fondateurs reviennent!"

Redémarrer le slogan "tout est possible" et le retour de Li Ning lui - même à l 'esprit d' entreprise ont donné plus de poids et de poids à Li Ning.Comme Schultz de Starbucks et Michael dale de Dale, Li Ning sauve la compagnie star.

　　Corne de la victoire

Qu 'est - ce que c' est que ça?

D 'après les résultats publiés le 11 août de cette année, le retour des rois est quelque peu difficile.En cas de perte interne et d 'hostilité extérieure, Li Ning a achevé le sauvetage de Li Ning.

　　Multi - Brand plan

Le 18 octobre 2016, Li Ning a déclaré que danskin avait le droit exclusif d 'exploitation en Chine continentale et à Macao.Dans les années 80, danskin a été stable pendant toute la Décennie au premier rang de la liste des femmes de tous les États - Unis pour ce qui est de la consommation de vêtements de proximité.Li Ning a certainement voulu ouvrir le marché du sport féminin, c 'est aussi les grandes marques dans la disposition positive du marché potentiel.

La croissance rapide du marché de l 'habillement des enfants est un autre objet de caution de la société Li Ning.Li Ning Sport annonce cette année le retrait de l 'autorisation de Li Ning Kids, le lancement de la marque indépendante Li Ning Yong.Au cours du premier semestre de 2017, Li Ning Young a ouvert une vingtaine de points de vente dans 14 provinces du pays, concentrés dans la région Nord, et prévoit de créer 70 nouveaux magasins au cours du second semestre.En outre, le positionnement de la marque de mode rapide dans le sport de loisirs "balise à ressort" est également en ligne d 'expansion, il existe actuellement huit points de vente.

Dans le même temps, Li Ning n 'a ménagé aucun effort pour développer et promouvoir la science et la technologie et l' Internet.Par exemple, la coopération stratégique entre Li Ning et millet Eco - chain, le fabricant de bracelets de riz Hua - mi Technology, les deux parties vont construire ensemble une nouvelle génération de chaussures de course intelligentes et explorer les grands domaines de la santé des données, ce qui marque le passage de la société Li Ning de la marque traditionnelle de chaussures de sport à la sphère des sports intelligents.

　　Production Line Operation quasi - Market Requirements

"L 'expérience du produit" est la chose la plus importante depuis le retour de Li Ning.Cela a également permis à Li Ning Company d 'être plus attentionné et plus précis sur le point de la ligne de produits et d' obtenir des résultats.Au cours du premier semestre de l 'année, Li Ning a suivi la tendance de la course et de la gymnastique, le lancement de Li ningxiao XIV génération de chaussures de piste, Li ningwade Road 5, et d' autres produits Star, ce qui a conduit à la croissance de la catégorie de base.

En outre, Li Ning a continué d 'approfondir l' interaction et les sentiments des marques avec les consommateurs par le biais de manifestations sportives.En juin dernier, après avoir été un partenaire officiel de l 'équipe des fusées, l' Institut Li Ning de basket - ball a été lancé pour achever la mise en place complète du programme de formation des jeunes au basket - ball en collaboration avec l 'équipe des fusées.Dans le même temps, la société a continué de fournir des produits de qualité aux principaux groupes de consommateurs de basket - ball âgés de 14 à 28 ans pour s' emparer de ce marché en pleine croissance.

　　Canal physique PK

Li Ning a également été très efficace dans les circuits électriques et physiques.Au cours du premier semestre, les revenus du commerce électrique ont augmenté de 58% dans les sports de Li Ning et leur contribution au revenu total est passée de 13% l 'année dernière à 19% aujourd' hui.

Au cours du premier semestre de 2017, Li Ning a pris l 'Initiative de restructurer ses magasins, le nombre de points de vente a diminué de 111, et de mettre en place des magasins efficaces, tout en fermant les boutiques déficitaires, est devenu la stratégie de base de Li Ning dans les magasins futurs.« dans le passé, les magasins étaient dominés par 80 à 200 mètres carrés, mais il était difficile de couvrir toutes les catégories.À l 'avenir, d' autres transformations en plus de 400 mètres carrés de magasins.Améliorer l 'efficacité et la rentabilité d' un seul magasin et fermer les portes inefficaces et déficitaires. »Li Ning.

Selon les résultats actuels, le sport Li Ning semble être ce nirvana, mais le statut de marque nationale de sport a été enlevé par la tranquillité et la solidité.La question de savoir si le futur "Li Ning" pourrait redémarrer est probablement beaucoup plus difficile qu 'il y a 10 ans.

Toutefois, beaucoup de gens continuent de s' intéresser à Li Ning, qui, d 'après les estimations de l' industrie, atteindra un nouveau record en 2018, compte tenu de la reprise de ces deux dernières années.Si cette prophétie se concrétise, Li Ning écrira un excellent livre en tant qu 'Entrepreneur dans le monde des affaires chinois.En fait, il dirige la société "le retour des rois" qui a écrit un excellent livre.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.