中国で贅沢なブランドが「支持される」危機に陥っている。

多くの中国にいるぜいたく品ブランドとしては、ミニブログの流行する彼らに期せずして出会った群体性のばつが悪いことを持ってきました。

微博で起こった公共事件を歌い終えて登場しましたが、最近の公共話題は面白い現象を発見しました。以前の赤十字社のスキャンダルも、最近の李双江の息子の運転事件も、ますます多くの公共事件の中で、多くのぜいたく品ブランドが「罪のない」に巻き込まれています。

メディアの報道はこの関係を拡大しました。今のように郭美美さんの話をすると自然と連想します。エルメス李双江の子といえば、彼の無免許BMW車を忘れません。ますます多くの権力層がスキャンダルで世論の渦にはまり、関連する多くの高級ブランドが恥をかかされている。

常に上から目線の高い海外の高級品にとって、彼らはブランドの“代弁”の危機に直面している。

ブランドの観点から、有名人との連絡を望んでいない高級品はありません。ブランドは代弁と裏書が必要です。――代弁を通じて、スターとの関連を通して贅沢品の雰囲気、文化方式及び美しい生活に対する連想を社会大衆に伝え、ブランドはある記号を通して人々の観念に深く入り込ませます。

しかし、これらの高級品ブランドがますます見たくないことは、中国と高速発展途上国において、高級なイメージで人の高級品ブランドの正面の臨庸化ひいては低俗化の傾向を示しています。経済の発展のため、ここ数年来、新富裕層が台頭し始めました。彼らの父親たちの控えめで慎重な態度とは違って、次第に成長していく官二代、富二代、星二代は個性的にもっと言いふらして、外に露出しています。彼らが不祥事を起こしたら、関連の高級ブランドが巻き添えになりかねない。

それだけでなく、高級品ブランドは中国市場に対してずっと矛盾した心理を持っています。彼らは消費者の規模を拡大し、多くの商品を売って最大の利益を実現することを望んでいます。しかし、「少数者」は制御できない。これは一部の贅沢品が少数の人の生活様式になると同時に、特権階級のシンボルにもなり、一種の誇大な利器となり、社会との溝を広げた。

例えば、多くの海外の高級車ブランドの中で、BMWは若い化を推進する上でずっと努力して、しかも効果は著しいです。中国市場では、海外に比べてより若い富裕層に鋭い視線を向け、より若いブランド戦略を推進することで、販売実績において笑いを誘っています。しかし、いくつかの車の所有者は公共の事件の中でしきりに出す劣悪な態度がBMWを困惑させます。早い年の杭州のBMWで事件を起こして、李剛の子まで人の事件をぶつかって、更に李双江の子まで人を殴る事件、公衆の義憤に胸を打たれる事件の中で、“BMW”のこのブランドはすべてしかたなく関連しています。どのように自分のブランドを隔離して、マイナスの公衆人物と接触させるかは、現在多くの高級品ブランドが中国で直面している大きな困惑である。

公共のイベントでは、ブランド以外の負の人々のパフォーマンスによって引き起こされた代弁者に加えて、競争相手の操作は、多くの高級品ブランドを防ぐことができます。{pageubreak}

例えばアメリカで話題の女王のスノキは、言動でだらしないことで有名で、私生活の乱れを暴露されたのではなく、公共秩序を乱して拘束された。このようなスターと関係があるファッションブランドはないと思います。しかし、人々はメディアに露出されるたびに、彼女はいつもCOACHのバッグを持っていることを発見しました。後になって、これは競争相手の悪意の植え付けであることを知りました。COACHもそのためにメディアに「十大悪俗ブランド」の一つと評され、販売量に大きな影響を与えました。仕方なく、COACHはSnook iのために別のブランドのカバンを提供することによって、自分に危害を受けさせます。

実は、今中国で贅沢品ブランドが直面している最大の脅威は、もはやパクリ化の衝撃ではない。パクリに対しては、少なくとも法的手段や他の方法でリスクを回避することができます。しかし、いったん1つの赘沢品のブランドがいつもマイナスの公众の人物と连络したら、そのユーザーの行为がよくないかそれとも竞争相手の反植に関わらず、いずれも国外の赘沢品を中国でもともともろくて弱い公众のイメージにならせて更に危険です。

ブランド管理において、広く参照されている「ベルブランドイメージモデル」は、ブランドイメージは企業イメージ、製品イメージ、ユーザーイメージの3次元組合せであると指摘している。この三者の中で、前二者は企業の主観的な努力によって昇格させることができます。ただ、利用者のイメージは直接的な管理によって変えることが難しいです。中国の高級品大手にとって、ブランドの親和性を高め、忠実な中流層ファンを育成することは唯一の解決方法かもしれません。親和力にとって、多くの高級品ブランドはわざと高い地位を維持しています。あるいは社会公益を権力者の集まりのもう一つのショーに変えて、中産階級の心に深く入り込み、長期的な投資をしてブランド文化の精髄と価値観を伝えます。中産階級にとって、彼らも高級ブランドの消費群体になりたいですが、製品の現地化研究開発の面での投入が足りないため、更に一心にこの未来の中堅消費群体のブランド体験とブランド口コミを経営することは言うまでもないです。

“代弁されます”の無謀な災難に直面して、贅沢品のブランドは冤罪を感じるかもしれません。実は、すべての国際高級品ブランドは胸に手を当てて、自分の提唱した生活様式をめぐって中国社会に十分な投資をしましたか？本当に中国の中産階級を助けて、より積極的な教養と相応の価値観を確立しますか？

どのブランドでも危機が発生します。ブランドが地元の普通消費者との心理的な距離を積極的に縮めると、自分がより真実で誤解を避けることができます。