スポーツブランドが衰退しつつある&Nbsp;アウトドア用品が勢いよく売れている。

先週末、武林路にある家外用品店の入り口の箱が小山の高さに積まれていました。

店員の陳さんによると、清明節、メーデーの連休のために、社長は大量の商品を買いだめしました。

アウトドア用品専門店だけでなく、すべての百貨店のスポーツです。

「間違いがないと判断すれば、アウトドアブランドはSカーブを描いています。」

業界関係者によると、アウトドアブランドは10年で10%から10%のシェアを獲得し、2007年にはいよいよ快速通路の入り口に入り、今後10年間でアウトドアブランドは90%の市場占有率を達成するという。

これは10年後、90%の人がアウトドアプレスや登山靴を持つという意味です。

アウトドア用品の販売が爆発し、店舗が買いだめに追われる「予備戦」。

清明節の前後は、ピクニックの好時期であり、アウトドア用品店が買いだめの準備に忙しい時期でもあります。

この波の販売を奪うために、私達の店は8ヶ月前に仕入れに行きます。

杭州嘉禾アウトドア用品有限会社を例にとって、彼らは今年半袖Tシャツだけで、一回の入荷量は一万件以上で、他の貨物は一回に何千件か或いは何万件です。

現在、店では登山靴、アウトドアウェアのほか、登山用のロッククライミング用品、漂流用品などを販売しています。キャンプテント、エアクッションまで、小型で通気性の高い靴下、高効率の木炭、防水ガスストーブ、滑り止め手袋まで揃っています。

杭州の吹雪戸外は服装、靴の販売で有名です。最近は靴だけで三四千足を用意して、これからの繁忙期に対応します。

「多くのお客さんはアウトドアスポーツの専門家です。例えば、一本の登山紐は何回使えばいいですか？重さ80キロの時の落下係数はいくらですか？などと店員に聞きます。」

店舗の従業員によると、今のお客様は防水、保温、通気などの機能だけでなく、専門的な野外生存用品もますます消費者の注目を集めています。

風雪アウトドアの李軍によると、2011年の販売は同50%増だったが、嘉禾は今年の販売幅は30%を超えると予測しており、アウトドア業界全体もほぼ毎年30%の伸びを見せている。

運動は「没落貴族」で、戸外はまさに「風生水起」です。

アウトドア用品の店の商売は日に日に盛んになって、百貨店のスポーツ百貨店さえこっそりと変化が発生し始めます：スポーツ市場の高度はナイキ、アディダス、李寧などのブランドの中に集中して、アウトドアブランドの数量は絶えず増加して、勢いはとても激しいです。

杭州の主要デパートでは、国内のスポーツブランドの中に李寧以外に、私達がすでに熟知していた鋭い歩、特歩は全部売り場を撤去しました。

国際ブランドの中にナイキだけあります。アディダスは相変わらず堅調です。ミズノ、カインなどのブランドはもう姿を消しました。

対照的に、アウトドアブランドが活躍しています。コロンビア、ノスフェウスなど海外のアウトドアブランドの専門売り場は今杭州の各デパートのスポーツレジャー館の半分を占めています。

去年

アウトドアブランドの「S」曲線は何を意味しますか？

S曲線とは何ですか？英語ではS-Curiveといいます。つまり、対応する時間によって与えられた累積原価、工数、または他の数値のグラフです。

この名前は曲線の形から来ています。例えば、英語のアルファベットS（起点と終点は緩やかで、中間は急です。）で、プロジェクトの開始はゆっくりで、中間は速く、終了は緩やかで、この曲線をもたらします。

日本市場の研究専門家はかつて「ブランドの成長」という概念を提唱しました。つまり「S曲線」です。

ブランドが0%から10%に成長するのに必要な時間は、10%から90%に成長する時間とほぼ同じです。

アウトドアブランドが国内市場に進出するには10年以上かかってようやくかかとに足を止め、2007年ごろから爆発的に成長してきた。これは彼らがSカーブの第二段に入ったことを意味している。

「今後10年間で、アウトドアブランドは90%の市場を占めると予想しています。90%のお客さんが少なくとも1つのアウトドアブランドの服や靴を持っています。スポーツブランドが市場を占有しているように。」

業界関係者の分析によると、アウトドアブランドは海外でずっと大きな市場を持っています。製品の細分化も中国市場より明らかです。例えば、専門のスリーピングバッグブランドのCAMP、専門登山靴下ブランドのBridgedaleなど、海外でも相当な数量の顧客を持っています。