閩スポーツブランドは国内CBAなどの試合に移籍します。

先日、北京チームが広東チームを捕らえるにつれて、今年は起伏に富んだCBA試合も幕を閉じました。しかし、CBA熱はまだ続いています。例年の5倍の高視聴率、史上最高のチケット…今年のCBA試合は特に目を引きました。CBAの運動装備としてパートナーを指定するだけの安踏も儲けて鉢いっぱいになります。

実際には、スポーツ用品企業が悲観的になっている今年、国内試合の進級に伴い、より多くの福建スポーツ用品企業が国際大会から国内に目を向けている。

　　市場はどこにありますか？協賛はどこにありますか？

今年に入ってからは、マラソンでも青オリンピックでもCBAでも、福建省スポーツ用品の姿がいっそう活発になった。「賛助は必然的に市場と緊密につながっています。国内市場はもともと各企業の重要な存在です。まして、今は二、三線市場にこんなに熱心です。」安らかに踏みつける担当の朱さんは福建のスポーツ用品の現状を話しています。

「二、三線市場」は去年から、安踏、特歩などの各大手福建スポーツ用品企業の戦略発表会のキーワードです。将来は湖南、湖北などに主力を置く予定です。これらの地域の経済成長は一線の都市より速いからです。特歩執行役員兼最高財務責任者の何睿博氏は、二三線市場に対する会社の愛顧を明らかにしました。ここ数年の店舗の位置選択にも二、三線市場を掘り起こす決意が見られます。このほかに、安踏、三六一度などのブランドも二、三線市場で絶えず力を入れています。これもスポーツ用品企業の国内競技への進出を後押ししました。

市場はどこにありますか？協賛はどこにありますか？業界関係者の林さんによると、NBA、オーストラリアなどの国際試合企業も協賛しますが、重点ではないです。結局国内試合はより強い密着性を持っています。

　価格は国内より高いです。

国際試合はややもすれば1000万円以上の出費をするよりも、国内試合のほうが親和力があります。記者によると、2004年には6000万元の資金を拠出し、3年連続で中国バスケットボールのプロリーグ戦に協賛し、CBAプロリーグの運動装備を唯一のパートナーに指定した。この価格はロンドンオリンピック中央テレビの一ヶ月のスーツ広告に相当する。「今年はスポーツ用品全体の業績が鈍化しています。この国内のボスでも例外ではないです。自然と協賛には感性が強すぎます。」林さんはこれに対し、スポーツ用品の業績が高い時はスポンサーに対してよりハイエンドの試合に傾いていますが、今はコストパフォーマンスに対する考えがもっと多いと述べました。

価格性能比を考慮して、国内試合の熱がどんどん上がってきて、スポーツ用品企業の支援にも火をつけました。中国バスケットボール協会がこのほど発表したデータによると、CBAは途中で終わって、CCTV中継CBAを見た人はすでに10億人を超えました。同時に、特歩がスポンサーしているマラソン大会の毎年の高い参加率と露出率もうらやましいです。