NBA中国安踏志と契約しました。国内バスケットボール市場のボスになりました。

数ヶ月前、NBAは中国で一周年記念のスニーカーのWeChatを作って買い占めました。1946足の靴は9分16秒で売り切れました。

NBAは中国のバスケットボール市場の魅力の一つです。

昨日の夜、NBA国際シリーズの北京駅は試合を開始しました。中国試合の10周年を借りて、NBA中国と安踏体育用品有限公司は北京で長期的なパートナーを結成すると発表しました。

双方にとって、今回の提携は中国市場の局面を変えたいと思います。1、2年以内にバスケットボール市場の牛耳を持つことを期待しています。NBAはNBA製品の中国消費者の中での占有率を促進することを期待しています。

双方は金額について隠し持っていますが、NBAはピケと協力を終えて、毎年2億元の代価を払っています。ここ数年の中国のスポーツ産業投資の中の大きな手書きと言えます。

現在国内のスポーツ産業はこのような特徴を示しています。限られたスポーツ資源はますますいくつかの大きなブランドに集中しています。今回のアン踏とNBAの契約も含まれています。

ベテランスポーツ産業専門家の張慶さんは指摘する。

安踏さんは最近手を出して、競争ブランドの中から骨格を奪い取っています。8月に国家体育総局体操運動管理センターと提携協議を締結しました。

上記の二つのスポーツ資源「挙国体制」と違って、バスケットボールは大衆運動です。

データによると、中国は3億人がバスケットボールの運動に参加して注目しています。その中の80%の人はNBAが好きで、中国市場でNBAより大きなブランドを見つけるのは難しいです。

ほとんどの国産スポーツブランドは国際スポーツブランドの巨頭と比べて、まだ差があります。

国内のスポーツ資源の争奪から海外のスポーツ資源の争奪まで、これらの国産スポーツブランドの実際の目標はやはり国内を狙っています。

今回はNBAと契約しました。目的はNBAを通じて中国で人気のあるブランドです。

安踏董事局主席兼CEOの丁世忠氏によると、今回はNBA中国と協力し、「安踏バスケットボールの専門性と影響力を高め、消費者の安踏バスケットボールへの帰属感を高めるのに役立つ」という。

彼はNBAの契約を通じて中国のバスケットボール市場でのシェアを高めたいと明確にしています。

商標を授権してファンを籠絡する

NBAにとって、これも全く新しい試みです。

バスケットボールを共同で普及させる以外に、アンジェルスは前例のないNBAのライセンス商品を許可されました。

この中にはNBAのロゴだけではなく、各チームの商標、マスコット、さらにはNBAオールスターのマークなども含まれています。

中国のバスケットボールの低潮期には、NBAと光が付き、唯一無二の権益が得られます。市場を活性化する鍵です。

張慶氏は「ここ数年、スポーツブランドのスポーツ資源争奪は理知的になってきた。

みんな冷静で、自分の目標を明確にしています。スポーツ資源の争奪は、集中度が高まる傾向にあります。」

安踏と同じで、NBAは中国のバスケットボール市場に対して同じ志を持っています。

蒙牛、ハルピンビールなどの製品は包装して、全部人目を引いてNBAの標識を見ることができます。

しかし、これはまだ足りないです。姚明の時代に中国市場にしっかりと立って、さらにファンを引き込むにはどうすればいいですか？

の実体専門店は成功とは言えず、最終的にはネットショップに発展します。

NBAの蕭華総裁はインタビューを受け、「安踏を選択する時、実際には多くの選択肢があり、各方面のバランスをとって、最終的には安踏を選択した」と強調しました。

彼はさらに、この過程の中で自分の個人の感情の要素がまだあって、“これらは彼らと一緒に仕事をして、彼らが信頼できるのだと感じます。”

蕭華の口の中の信用、更に多くは安踏の2000数軒の店を通じて(通って)全面的にNBAブランドを広めることを望みます。