古い国産品たちの曙光――老干母が雲南の白い薬を配合して、今度のニューヨークのファッションウィークは逸れましたか？

ブランド連名の出現はこれらの古い国産品たちに新しい曙光をもたらしたようですが、連名で宣伝するのもやはり段階的な探求だけです。このようなマーケティング方式は長期にわたり勝ちますか？連名で新製品が試練に耐えられるかどうかは分かりません。

みなさんは歴史に埋もれた古い国産品を覚えていますか？蝶のミシン、友情のクリーム、英雄の万年筆…しかし歴史の車輪はいつも非情で、あれらの経典の古いブランドは国産品と外国製品の内外で挟撃して生存を求めて、あるいは死んで、あるいは死にそうです。

そこで、国産品のあるべき姿を生かすために、新時代の「断片」ではなく、泥濘にあえぐ古い国産品たちが若者たちの「命の藁」をつかんだ。

この間、2019年春夏ニューヨークファッションウィーク「中国の日」プロモーション活動の中で、「中国で一番ホットな女性」がニューヨークファッションウィークに登場しました。“老干妈”の衛衣火がついた。「おばさんが来ていないので、辛いソースが先」というソースは服と違って火花を散らす。ネットユーザーのコメント：「すごいです。私の干支の母です。」また、ネットユーザーからは楽しみにしています。買うつもりです。

老干媽のほかに、今回の活動に一緒に登場したのは雲南白薬、双妹、頤和園、康師傅涵養泉などのみんながよく知っている古いブランドです。彼らは天今回のファッションの周国潮快闪店のブランドとして、帽子と服、丸首の護衛服などのファッションアイテムを出しました。

でも、ソース、歯磨き、ミネラルウォーター…これらのブランドはなぜ「国潮」と関係があるのですか？

今回のイベントはアリババニューヨークファッションウィークと共同で発売した「中国の日」プロモーション活動は、人気のある国産品を国際化することに力を入れています。これらの民族ブランドもこの機会にソーシャルメディアで存在感を高め、ネットユーザーらの熱い議論を呼んでいる。

これらの古いブランドがファッション圏に進出するのですか？答えは明らかに違います。これらのブランドはファッションの東風を借りて大規模にブランドのプロモーションマーケティングをしています。若者の好みの方法で眼球を獲得しました。

これらの“子供のころの記憶”の出現は思わず私達に子供の時から大人まで私達の古いブランドに付き添うことを思い出させて、それらの今の発展のはどのようですか？

“年上”国産品の焦慮と憂慮

古い国産品たちは時間の試練に耐えたが、今の発展は順風満帆ではない。知名度といえば、実はこれらのブランドの人気は決して低くないです。長年の口コミの蓄積があって、甚だしきに至っては多くの人の成長に伴って、一部のブランドはとっくに消費者の心の中に印刷されています。

ゆっくりと、ブランドの老朽化、製品構造の単一化はこれらの古い国産品が直面する最も主要な問題となり、知名度は高いが、購買力は低い。南方の暗いゴマのペーストは1つの典型的な例で、“1筋の濃い香り、1筋の温かみ”のこの経典の南方の暗いゴマのペーストの広告の言葉、80、90後の少年時代の追憶を呼び起こして、まるで昨日のようです。

30年余りの南方の黒ゴマを歩いてきましたが、大きな単品だけの南方の黒ゴマ糊は企業転換と販売促進の難題に直面しています。南方黒ゴマ集団株式会社が発表した2018年半の年次報告によると、2018年上半期に上場会社の株主に帰属する純利益は1650万元前後で、前年同期比40%近く減少した。

上記のように国内外でよく売れているお母さんでも、数年後には同じ問題を逃れられないかもしれません。陶華碧はいつまでも行きます。辛いソースは一生食べられません。単一の株主構造、老朽化した製品はブランドの今後の発展に隠れています。

そして若者たちが消費の主流を占めるにつれて、これらのブランドの製品は古く、イメージも古く、マーケティングモデルも古くなり、経典的で、味わい深いが、若者の目を捉えることができない。

川を渡ると，連名のこの石を触った。

古い国産品たちもこの点を認識しているようです。これらのブランドは新しい試みを始めました。

ここ数年、リターン？シューズいつもファッションの波の先で押されて、各大きいファッションのiconと湿った人の博主の加持、ちょうどみんなはこの青春がもう古い風に吹きすぎると感じて、回力の靴と百事コーラの連名の金はまたファッションの輪の中で大いに乾燥し始めさせます。

定番のバックキャンバス靴タイプに、ペプシの宝石をあしらったブルーの配色が印象的です。靴全体的に青春の雰囲気を漂わせており、インズなどの各大社交ソフトでも売り上げを伸ばしています。

同様に今年においても、鋭利豪RIOが共同で「Six_God」という花露を使って、多くの奇異な青年重ポンドのために「体の内外蚊よけセット」という鋭い豪・六神風味のカクテルを発売しました。連名で発売されたセットには「外用」の六神花露1本と「内用」のRIO特注2本が含まれています。

連名の急行に間に合うように、美加浄と白うさぎも連名して、白うさぎリップクリームを発売しました。10月に発売する予定でしたが、ネット上での消費者の声が高いので、明日は前倒しで数量限定で販売します。このような組み合わせは消費者に「思い出殺」をもたらしてくれるに違いない。

しかし、なぜこれらの国産品のブランドが次々と連名の道に上がってきたのか？実は、単一の製品ラインはこれらのブランドの口コミの優勢を蓄積しているだけでなく、ブランド発展の圧迫と圧迫を束縛していることが分かります。

このような1＋1>2の連名マーケティング方式が現れました。一方、これらブランドお互いの力を借りて、本来はクラシックブランドであり、ぶつかり合ってできたのは逸品ではなくても、消費者の期待に満ちている。一つのギャグを博して流行を巻き起こす。一方、このような形で生み出された新製品は、老舗企業の伝統的なマーケティング方式を変えて、古い企業に新しい活力を吹き込みます。

ブランド連名の出現はこれらの古い国産品たちに新しい曙光をもたらしたようですが、連名で宣伝するのもやはり段階的な探求だけです。このようなマーケティング方式は長期にわたり勝ちますか？連名で新製品が試練に耐えられるかどうかは分かりません。しかし、そこから見えるのは、古いブランドたちが何かを変えなければならないということです。

古い国産品の新しい活路

実は、これらの伝統的なブランドは競争力がないのではなく、新しい環境の下でもう時代の発展に適応しなくなりました。本当に企業の運命を変えることができるのは他の企業との協力にありません。

まず、時代遅れの製品を改革したいですが、ここで言っている製品は製品そのものを指すのではなく、製品の伸びを指しています。コカコーラのレシピは変わっていますか？変わりません。消費者の認知と体験です。

第二に、時間が古いブランドのイメージを変えるのですが、これは元の歴史と沈殿物を捨てるのと同じではなく、時代の主流消費者と流行要素があります。ブランドの宣伝がこれらの消費者と共鳴できないなら、ブランド自体と消費者もだんだん遠くなります。ブランドの核心価値が変わらない以外に、すべての内容と形式は変えられます。

現在の民族企業ブランドの老化を経験した以上、きっと風光が過ぎます。しかし、成功に形成された管理モード、ルート端末と伝播手段が固化されたため、企業改革の時、固有のパターンを破る勇気がなく、新たな突破を迎えました。

今の若者は各种の社交ネットを游び回って、ファッション、流行、季节に合う商品が好きです。彼らは変わった外見を通じて自分の独特な個性をアピールしたいです。新しい消费の流れの下で、若年化は一つの方向であり、若い世代はもっと精致で便利な生活を求める。

民族の古いブランド達は更に顔を変えなければならなくて、すべてのブランドのこの方向の上でする努力はすべて異なっていますが、目的は同じで、自分の方式で若い消費者を引きつけます。具体的な実行については、呼び売りや呼び売りができるかどうかは、これらの「地元の仲間」がいかにうまくいっているかにかかっています。

今の消費者の構造の中で、70後は価格性能比、80後はブランド品質、90後、00後は個性化と面白さにもっと関心を持っています。「経典を守れば、ネットが赤くなる」こそ国産品ブランドのあるべき「新操作」である。