인터넷의 새 미디어: 당신은 의류업에 대해 무엇을 했습니까?

인터넷은 탄생 초에 사람들의 생활에 많은 변화를 가져왔다. 인터넷이 발전한 지 십여 년 만에 인터넷이 우리의 삶의 구석에 스며들기 시작했다는 것을 발견했다. 우리는 생활불가결한 일부가 되었다.이제 인터넷의 성장변혁을 따라 2011년 신매체는 대죽처럼 성장하고 있는 만큼 모든 것이 사람들의 생활 상태를 바꾸고 있다.

인터넷과 관련된 모든 변화가 따른 의상 판매에 대해서는 상위 판매를 고려해야 할 때가 아니라 새로운 매체를 어떻게 더 잘 응용해야 할지 고민해 의상 라인을 빨리 판매할 때다.

신규 미디어 탄생 후 소통 변화

어떤복장고등 학부 수업에서 선생님께서는 "옷, 음식, 살, 그리고 인터넷을 할 수 있다면 집에서 얼마나 오래 나오지 않을 수 있습니까?" 라고 질문했다.

학생들은 "5년."

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이것은 바로 인터넷이 우리 신입생 세대 소비자들에게 가져온 변화이다. 그들은 자신의 많은 수요를 인터넷에 실현하고 사교 수요를 포함해 인터넷만 있으면 만족할 수 있다.

또한, 미래의 의류 판매가 어느 쪽으로 다가갈까? 우리의 전통 브랜드는 인터넷을 통해 자신의 미래 서비스를 이용할 수 있을까?

현재 우리는 이미 5.13억 네티즌을 보유하고 있다. 이 매체의 이동 중, 오늘 중국 네티즌은 인터넷 평균 17.3시간, 현재 전통적인 텔레비전 매체가 주도한 황금 매체는 이미 인터넷으로 대체되고 있다. 이미 인터넷을 먹고, 많은 사람들이 저녁 식사 후 PC 위에서 인터넷을 접촉하여 텔레비전에 앉아 시청하고 있다.

올해 한 패션커뮤니티 게시판에는 새 매체 마케팅 전문가, 신생대 시장 감측기구의 총지배인 샤밍초는 인터넷 변혁을 언급하면서 인터넷이 끊임없이 변혁되고 있으며, 1.0에서 2.0, 현재까지 다양한 병존하는 3.0으로 새로운 인터넷 사교시대에 접어들었다.Facebook 이 시대, 교류의 핵심은 사람들이 서로 정보 소통을 맺는 믿음, 사람 자체, 관계 자체, 정보 자체가 아니다.인터넷의 소통 교류는 이미 일방적으로 시대로 바뀌는 시대에서 바뀌어 이 시대에는 누구나 다중한 인터넷 신분이 있다. 특히 사회화 언론의 신분이다.중국 평균 네티즌 한 개당 3개 사회화 미디어 신분, Q 사용자, 또는 개인 사용자, 아니면 웨이보 사용자, 사실 사람마다 특성, 이미 매우 뚜렷한 것으로 조사됐다.그들은 이 플랫폼에서 시간이 갈수록 길어진다.

이런 배경 아래 우리 의류 소비자들은 많은 변혁을 일으켰다.

쇼밍은 오늘까지 언급했다의류 브랜드인터넷이 보급될 때 소비자들은 브랜드와 대화를 하기를 원하고 소비자와 소통하지 않고 소비자들이 그들을 무시하고, 브랜드는 소비자의 마음을 귀를 기울여야 하며, 그의 요구에 대해 제때에 대응해야 한다고 말했다.오늘 사회화된 소비자들은 반드시 너와 더욱 인격화된 소통을 중시한다.또 다른 관계는 신뢰를 가져와 신뢰가 구매를 가져왔다."

쇼밍초는 현재 중국의 패션이 빠른 전민화 추세를 나타내고 있다고 생각한다.HM, 유니폼, 자아라의 브랜드는 중국에서 착륙하고, 그들이 일으킨 빠른 패션, 소비자의 추앙과 인정, 많은 60, 70 이후 이 시장에 들어섰다.하루하루가 새로워지기를 바랐기 때문에 매일매일 패션이다.인터넷은 더 이상 지리적인 경계와 거리가 없다.이제 소셜미디어, 웨이보 등에는 많은 정보가 있어, 여러분의 소비 결정에 잠재적으로 영향을 미칠 것이다.현재 많은 사람들이 신문을 보지 않고, 더 많은 웨이보를 통해 사교의 인터넷을 통해 매일 변화를 이해하고 있다.{page ubreak}

쇼밍초는 실제로 디지털 세계의 소비자들이 전통적인 브랜드에 대한 인지과정을 언급해 이미 변화했다.우리 과거 전통 브랜드 소비자, 브랜드 구매 과정 중 먼저 인식, 많은 브랜드, 일부 브랜드 선호, 구매 할 때 브랜드 필터, 그리고 브랜드 구매, 그리고 이 브랜드에 충성 이 있다.현재 인터넷에서 생기는 새 매체는 정보 파편화의 시대라 본 브랜드는 기억할 수 없다.이렇게 브랜드가 어떤 매체에 고정적으로 접촉한다면, 익숙한 소홀이 될 것이다.

이러한 변화에 직면하여, 어떻게 새로운 언론에 대응할 것인가복장 경로보급과 변화는? 많은 전통 브랜드들이 낯선 인터넷 세계에 더 많은 곤혹을 겪기 시작했다.

선 아래 브랜드의 선상 체험

전자상거래 발전은 이미 10여 년이 지났는데, 1995년부터 시작으로 2000년부터 비교적 번화하다. 2005년 2006년 2006년 전 사회에 주목을 받았다.오늘날 무전기상이 비즈니스 시대에 이르기까지 모든 변화는 그렇게 신속하다.지금부터는 앞으로 5년 10년, 더욱 전자 상거래가 상당히 중요한 관건이다. 앞으로 몇 년 동안 우리는 비상한 변화를 볼 것이다.

알리바바 부총재는 "지난해 전자상거래액, 팔천억 정도, 이 데이터는 2015년에 2500억 정도가 될 것 같다. 2015년 전체 인터넷 소매를 생각해 2500억 원 정도 됐다"고 밝혔다.의류 매출이 얼마나 되는지, 역시 천억수 양급 개념일 것 같다.

이처럼 거대한 선상 시장에 직면해 전통의류 브랜드 샘플렉스 전자상들이 곤혹을 겪고 있다.현재 대부분의 전통 의상 브랜드들은 여전히 루트에 의존하며 어떻게 변혁에 대응할 것인가? 어떻게 새로운 시장에 진입할 것인가? 많은 전통선 아래 브랜드들이 여전히 사고하고 있는 문제다.

쇼밍초는 전통선 아래 브랜드를 언급할 때 "전통선 아래 브랜드의 상위 판매가 매우 큰 브랜드 장점이 있다고 생각한다.현재 단순히 인터넷에서 태어난 브랜드에 비해 브랜드 우세는 뚜렷하다.브랜드의 우세를 선상에서 판매의 우세로 변화시키는 것은 많은 전통 브랜드에 큰 도전이 있다.어떻게 전매체 산업의 체인을 연결시킬 수 있을지, 선상 하의 통합은 매우 중요하다.선 아래 브랜드의 물류, 서비스, 많은 도전에 직면하기 때문에, 많은 브랜드들이 전기 업체를 만들 때 많은 문제가 발생할 수 있기 때문이다.인터넷 쇼핑몰에 직면하면, 대량 소비자들이 다른 지역에 있을 때 전통 브랜드가 문제가 생길 수 있다.이 문제를 해결하는 가장 핵심은 사유 모델의 변화이며 단순히 기술문제가 아니다.

리야 부총재는 리야의 전기상 체험에 대해 매우 감격하고 있다.하지만 조작에 대한 당혹은 상리적으로 이 세상은 비즈니스를 하고 브랜드를 만들 수 있는 경로가 있다.따라서 인터넷에 투입되는 광고가 실제 변화를 보고 우리의 온라인 판매가 되길 바란다.하지만 올해는 매우 걱정스러운 현상을 보며 UV 의 원가가 상승하고 있다.

브랜드의 건설을 말하자면, 우리도 인터넷에서 웨이보를 하는데, 하지만, 사실 많은 인터넷 플랫폼이 판촉 작용에 대한 브랜드에 대한 건설에 대해 매우 직접적인 도움은 없다.새 미디어 측의 전자 상거래를 우리는 2년 동안, 매우 일치하지 않는 현상이 안에 있어 우리의 전환률에 불리하다.{page ubreak}

정주 영수복 유한회사 사장 진용빈 역시 새로운 언론과 끊임없이 사고하고 있다전자 상거래.그는 중국 전체의 루트 코스가 갈수록 높아지고 있다. 일선 백화점, 쇼핑센터나 234선 도시로 임대료가 늘어나고 있다고 생각한다.

전통 채널 경쟁은 매우 잔혹하다. 특히 2년 많은 상장회사들이 자본시장을 통해 대량의 자금을 전국적으로 강점하고, 작은 가게는 대대적인 점포로 바꾸고, 이런 조작방식은 임대료가 높고, 작은 자본의 작은 가게도 점점 생존하기 어렵다.그래서 전통적인 인터넷 루트에서 많은 의상 브랜드들이 점점 어려워지고 있다.

진용빈은 전통브랜드가 전통적인 채널에서 생존하는 데 어려움을 겪으면서 온라인 판매 채널에서 오히려 많은 브랜드가 탄생했다.유명하지 않은 신입생 브랜드들이 매일 인터넷에 나타나 활발하게 활동하기 때문에 인터넷 채널이 많은 브랜드에게 제공되어 더욱 책임지고, 더욱 개성적으로 분산되는 채널 공간을 제공한다.이것은 새로운 상업의 국면을 보여, 새로운 상업은 많은 브랜드에게 생존 공간을 제공한다.이것도 우리의 미래의 전체 의류 브랜드의 생존 상황과 통합 국면을 위해 많은 변수를 가져왔다.

진용빈은 전통적인 루트에 대해 매우 건설적인 세 가지 건의를 제기했다. 우선 첫 번째 문제는 전통적인 루트에서 매우 강하게 만들어졌던 브랜드를 어떻게 전자상거래 채널을 잘 계획해 낼까?이것은 많은 의류 브랜드의 사고를 필요로 하는 문제입니다. 실제로는 매우 강한 브랜드로, 전통적인 경로를 계속 강화하고, 전자상거래를 잘 계획하고, 이 것은 전통적인 기획과 하나의 체계가 아니므로 고위층의 기획이 필요합니다.

두 번째 전통 채널 생존이 어려운 브랜드, 이 브랜드들은 인터넷으로 판매할 수 있는 것이 아니냐. 전기 업체 분야에서 이채로운 생존 공간을 획득하는 것은 많은 중소 브랜드들이 생각하는 문제일 수 있다.

세 번째는 브랜드에서 인터넷을 판매하는 동시에 이 시장을 점령하기 위해 새로운 브랜드를 인터넷에서 판매하는 방법을 고려해야 한다.새 매체 마케팅에 관해 여장 브랜드가 되었기 때문에 과거 여장 브랜드는 광고를 적게 투입하여 백화점에 의존하고 있다.

현재 우리는 브랜드가 정해진 전략 협력을 하고 있으며, 이 문제를 검토하고 있으며, 여장은 광고를 할 수 있다.그러나 투방 방면에서는 고문들에게 큰 충돌이 생겼고, 우리는 새 매체 마케팅이 투영되는 방향을 고려하지만, 그들의 전문가들은 반드시 전통적인 중앙 매체에서 주류로 투입될 것이라고 말한다.그래서 우리 자원이 제한된 상황에서 TV 광고만 할 것을 건의합니다.이것은 우리를 매우 복잡하게 한다.

이런 변화에 직면하면 브랜드 의상들이 규합하고 있지만, 사실 전통 언론도 엉망이 된다.지난해 전통 언론 광고는 선상 매체에 초월돼야 한다.이것은 역사적 요지이며, 새로운 매체의 충격에 직면하고, 전통 언론들도 생존 위기를 느끼고, 어떻게 변혁할 것인지, 이것은 아니다.전통 의상 브랜드생각해야 할 문제도 전통 언론이 생각하는 문제다.