이상:다브랜드 세분시장 시대 도래

국내 스포츠 브랜드 는 이미 야외 시장 을 새로운 성장점 으로 내세워 야외 시리즈 제품 을 출시 한 뒤 361도 북유럽 아웃도어 브랜드 One Way Sport 공동 합자 기업 만유, 만유는 복건성 하문시 창립중란체육(유속 외자 기업, 그 100% 지권은 만유보유)가 대중화구에서 야외 장비 및 기행시장을 확장한다.이상리 중란스포츠 사장은 기자에게 더 세심한 사람들을 위해 더 필요한 제품과 서비스를 제공하는 것은 모든 브랜드가 이미 하거나 계획하고 있는 일이라고 밝혔다.

　　다국적 인척

"제품은 완전히 다르니까 더 전문적이에요."이상은 원웨이의 제품이 361도나 이미 출시된 아웃도어 제품과 달리 ‘목표시장, 목표 시장, 목표 인파가 완전히 다르다 ’고 설명했다.기자에 따르면 361도 기내의 야외 제품은 도시의 야외에 편중되어 국내에서 유행하는 ‘경야외 ’ 제품으로, One way 제품은 야외 운동에 집중되고, 겨울 스포츠 및 전문 트레이닝 분야의 경기재, 기술 의상 등이다.이상은 원웨이 제품은 361도 기존 시장의 한 분할이 아니라 361도 이상이 중요하다고 말했다.

361도그룹과 원웨이스포트는 공동 합자 기업을 설립할 것으로 알려졌다. 이 중 361도 투자사와 원웨이 스포트는 각각 70% 및 30%를 소지하고 있다.합자 기업은 One Way Sport 가 북유럽운동과 야외 스포츠 자원을 보유하고, 대중화구에서 야외 장비 및 기행 시장을 확장하고, 361도에서 합자 기업팀 조직을 맡고, 대중화구 설계, 생산, 생산, 분판, One way 제품 등 일상 운영과 관리, One way Sport 는 제품 설계, 개발 및 기술 창출 지원.

이상은 회사 조사연구에서 국내 시장에서 국제아웃도어 브랜드가 1 /4로 차지했으나 70% 이상을 이룩했다."꼭 따라야 돼요.국제 브랜드합작그는 361도에서 이 심경 전문 야외를 빌려 361도 국내 시장에서 수십 년 동안 침전된 것으로 보인다. 제품에 대한 판매, 팀, 운영, 협력 공장, 연구 개발 기관, 대리상 등 전체 산업 체인 상면의 경험도 원웨이의 10분으로 중국 시장을 잘 보고 있지만 협력 파트너를 찾는 원인 중 하나다.

　　독립 발전

361도 투자와 지주회사지만, 이상은 한중화구의 보급으로 361도 채널과 자원에 의존하지 않는다고 밝혔다.이상은 베이징 상보 기자에 대해 361도 제품과 원웨이의 제품은 정위와 다르기 때문에 소비 형태도 다르다. "간단한 말, 원웨이의 목표 소비군체는 이녕, 안정과 361도를 거닐 수 없다"고 분석했다.

이상은 원웨이가 성 및 이상 도시 포석에서 고단 매장을 위주로 한다고 밝혔다.“361도 기존의 시스템은 전혀 공유할 방법이 없다. 혹은 겹치는 부분은 없다.”오프라인 하점 밖에도 온라인 커뮤니티는 "자신의 독립 인터넷 쇼핑몰도 있고, 천고양이, 경동 등 유명 방송인 플랫폼에 입주할 계획이며 선상에서 동가를 이룰 계획이다"고 밝혔다.이상은 "중국에서는 백지라서 가격 교란을 걱정하지 않을 것"이라고 밝혔다.

　　이상One way 가게는 전적으로 직영을 취할 것이며, 전통 중개상 대리 대신 원웨이를 대행할 것이라고 말했다."몇 년 동안 라인의 발전을 거쳐 상업구조와 생태가 바뀌었고, 대리상은 미래가 사라질 것이다."계획대로 One way 는 내년 가을 겨울에 첫 가게를 열었다. "내년에는 일선 도시에서 최소 20개 가게가 개업한다"고 말했다.

　　세분시장

“지금은 대중 야외가 되고, 작은 조정만 하면 이루어질 수 있고, 쉽습니다.”이상은 기자에게 현재 시장의 구도는 “국내 스포츠 브랜드는 이미 야외 시리즈 제품을 내놓았지만, 이것은 모두 로고에 기반한 것으로 만족하는 것은 더 낮은 가격으로 기본 야외 기능을 갖춘 소비자다 ”고 설명했다.이상은 업계가 동질화의 난제에 직면하고, 35년 동안 대중 야외제품의 브랜드가 스트레스를 받게 될 것으로 보고 있다.

동시에 소비 수요와 시장 환경은 이미 변화했다."모든 브랜드, 아니면 이미 이 일을 하고, 아니면 이 일을 계획하고 있다.미래가 크고 완전한 브랜드는 희망이 없다.이상

이상의 묘사에 따르면 원웨이 제품은 성숙, 이성, 소비력 높은 사람들을 위주로, 이 무리는 브랜드광고와 홍보에 쉽게 움직일 수 없다. 그들은 제품 자체를 중시한다.‘제품의 본질적 수요 ’를 되찾은 이유는 왜 원웨이 제품이 국내에 처음으로 도입됐고, 이상은 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 어려움이 없을 것이라고 생각했다.