육성대륙 관광객 은 계속 사치품 구매 를 증가시킬 것이다

중국 소비자들은 전 세계 사치품 시장에서 중요한 지위를 차지하고 있으며, 그들은 제품에 대한 요구가 갈수록 높아지고 있다.

닐슨 (니엘슨)의 최신 조사 결과에 따르면 응답자의 56%가 향후 1년 동안 홍콩 마카오와 해외에서 사치품을 계속 늘리게 될 것으로 나타났다. 이중 2선과 3선 도시소비자들의 호소는 가장 강했다.

닐슨의'대륙 사치품 소비자의견조사'는 인터넷을 통해 대륙 4대 지역에서 온 소비자 1,005명을 방문해 제품 구매 일반 습관 및 소비 패턴을 연구했다.

이번 조사는 2014년 8월 14일부터 22일까지 진행돼 대륙 소비자들이 가장 많이 구매하는 사치품 종류, 주요 쇼핑 장소 및 소비 습관이 깊은 통찰을 제공한다.

대륙 관광객 60%가 쇼핑 전에 소셜미디어 플랫폼을 훑어보았거나 독립 인터넷 플랫폼의 사용자 프로세스를 참고해 쇼핑 계획의 주요 정보 공급원을 작성한 것으로 조사됐다.

인터넷 플랫폼의 대륙 사치품 소비자, 마케팅 요원들은 인터넷 플랫폼을 통해 홍보를 할 수 있고, 이에 대한 브랜드 보급 행사를 발산하며 잠재고객 접근을 늘릴 수 있는 기회를 늘린다.

이 외에도 아시아 시장을 목표로 하는 기업에 대해 국내 여행객들이 사치품에 대한 관감, 쇼핑 계획 및 디지털 채널 이외의 주요 정보 공급원이 과거보다 더 중요해 보인다.'닐슨홍콩과 마카오구 이사 양리 여사가 지적했다.

인터넷 채널 은 쇼핑 의 첫 터치 이다

국내 관광객 90%가 출발 전에 사치품 구매 계획을 세우고 4성 응답자 (38%)가 어떤 제품을 구매하고 싶은지 알고, 사교 매체 (60%), 브랜드 공식 홈페이지 (50%)가 그들의 최우선 정보원.

한편, 이 보고서는 대륙 방문자들이 사치품과 관련된 전자상무에 대한 의식이 높았고, 77%의 응답자가 사치품을 판매하는 주요 사이트를 알고, 45%가 인터넷에 사치브랜드를 구입한 제품과 함께 48%의 방문자들이 앞으로 인터넷에서 사치품을 선호하고 있다고 밝혔다.

소비자 인터넷 쇼핑 원인을 언급한 응답자 75%가 ‘편의와 시간을 절감 ’은 주요 요인이다.

59% 대륙 여행객들은 인터넷을 통해 다양한 제품 시리즈의 편의성을 즐기고 있다고 밝혔다.

인터넷 쇼핑이나 인터넷 쇼핑을 계획한 응답자 중 90%는 앞으로 12개월 만에 사치품을 구매할 것이라고 밝혔다.

닐슨의 연구 자료에 따르면 지금이나 12개월, 가방 /신발 /액세서리 (71%)는 중국 소비자 구매율이 가장 높은 사치품 품으로 나타났다.

한편 사치 브랜드 패션 의상의 구매 의사는 앞으로 12개월 동안 다소 높아질 전망이다 (62%vs. 지난 12개월의 64%)가 예상된다.

고위화장품 /스킨케어 (70%vs. 지난 12개월 64%), 보석 /시계 (63%vs. 지난 12개월 동안 58%) 및 주류 (52%, vs. 지난 12월 36%) 구매 의사가 달라졌고, 그 중 정교한 술품의 구매 의사는 크게 하락해 과거의 52%에서 미래 예상대로 36%로 떨어졌다.

2013년, 56%의 중국 대륙 소비자가 홍콩을 관광 목적지로 삼아 홍콩을 사치품을 구매하는 첫 목적지로, 그 중 가방 /신발 /액세서리 및 고단 화장품 /화장품 /화장품 /스킨케어는 이 소비자들의 첫 구매 품목이다.

동시에 중국 소비자들도 자신의 집 입구에서 쇼핑을 하지 않고, 점점 많은 중국 사치품 소비자들이 유럽으로 몰려 그들의 사치품 여행에 나서고 있다.

의상, 액세서리 및 화장품 종류에 대해 프랑스는 한국을 넘어 중국 사치품 소비자들의 제2 쇼핑 목적지가 되며 홍콩 이후.

반면 정교한 술품에 대해 프랑스와 이탈리아는 홍콩과 싱가포르를 넘어 각각 1, 2차 쇼핑 목적지가 된다.

첨단 표류와 보석에 대해 홍콩은 계속 선두를 유지할 것이며, 스위스는 프랑스를 넘어 홍콩에 이어 두 번째 쇼핑 목적지가 될 전망이다.

여행의 목적으로 쇼핑 (97%)은 대륙 여행객의 주요 활동이다.

관광 /명승탐방 (84%), 테마파크, 무대극 및 뮤지컬에 대한 오락 (72%)은 홍콩 마카오 및 해외 관광을 유치하는 중요한 요인이다.

사치품을 언급하면 절반 이상의 응답자 (56%)가 먼저 ‘고품질 ’, 46%가 ‘독특한 품격과 정교한 디자인 ’에 반했다.

다섯 개의 대륙 여행객은 유명 브랜드의 ‘ 역사적 전승감 ’ 을 특히 중시한다.

사치품 구입의 초심 45%의 대륙 방문객이 대표적인'고품질'이라고 꼽았다.

또 46%가 사치품을 구매하면 고품과 색다른 느낌을 줄 수 있다고 답했으며 42%가 자신에게 장려나 위로를 주기 위해서라고 답했다.