무 강권 내의 유행: 누가 바람 의 입 구 를 잡 았 는데, 누가 또 좋 은 기 회 를 놓 쳤 습 니까?

전염병 의 영향 을 받 아 가정 근무, 헬 스, 패션 권 에 다시 운동 레저 바람 이 불 기 시작 하면 서 사람들 은 옷 의 편안 함 에 대한 요구 도 한층 높 아 졌 다.여성 속옷 분야 에 서 는 심미 와 관념 이 달라 지면 서 컬 렉 션 형 속옷 이 더 이상 'C' 자 리 를 차지 하지 않 는 다. 대신 편안 하고 심 플 한 튜브 내의 가 대표 적 이다.이런 바람 속 에서 누가 바람 의 입 구 를 잡 았 고, 누가 또 좋 은 기 회 를 놓 쳤 습 니까?

젊은이 들 은 튜브 가 없 는 속옷 을 더욱 좋아한다.

여성 들 의 심미 와 관념 이 달라 지면 서 이들 과 밀접 한 관 계 를 가 진 속옷 스타일 도 바 뀌 고 있다.16 세기 에는 서양 여성의 속옷 이 주로 허리 스 트랩 을 위주 로 가슴 을 올 리 는 데 사용 됐다.20 세기 초 인 정 받 는 현대 속옷 이 발명 되 었 고 이후 오 랜 기간 동안 속옷 은 가슴 을 받 쳐 주 고 여성의 아름 다운 곡선 을 유지 해 야 한 다 는 책임 을 져 왔 다.그러나 실제로 속옷 이 가슴 처짐 을 예방 하거나 늦 추 지 않 고 속옷 의 주 된 받침대 역할 을 하 는 도넛 도 사라 지고 있다 는 것 이 의학 적 증명 이다.

여전히 시장 에 서 는 폴 리 스 형 속옷 이 자 리 를 잡 고 있 지만 최근 2 년 동안 튜브 가 없 는 속옷 이 눈 에 띈 다.여 자 는 무 강골 내의 편안 하고 간결 하 며 자 유 를 추구 하 는 개념 에 끌 려 자신의 느낌 에 집중 하여 섹시 한 곡선 에 대한 단일 추 구 를 대체 했다.

CBNData 가 발표 한 에 따 르 면 2016 - 2018 년 에 무 강권 내의 시장 규 모 는 지속 적 으로 증가 했다. 특히 2017 년 에 시장 규모 의 증가 속 도 는 50% 에 가 깝 고 소비 자 는 90 년 이후 과반 을 차지 하 며 95 년 이후 의 소비자 수 와 소비 액 의 증가 속도 도 기대 할 수 있다.튜브 가 없 는 속옷 보다 한 단계 더 입 을 수 있 는 브 라 리 트 는 2018 년 시장 규모 가 17.2% 증가 했다.현재 타 오 바 오 에 서 는 속옷 을 검색 해 판매 순위 3 위 안에 드 는 속옷 유형 은 모두 튜브 가 없 는 속옷 이다.

영국 조사 회사 오 예 정보 컨설팅 의 통계 에 따 르 면 유 니 클 로 모 핀 마 케 팅 그룹 은 2017 년 일본 여성 속옷 시장 에서 차지 하 는 점유 율 이 20.03% 로 1 위 를 차지 했다. 화 거 르 (20. 11%), 화 거 르 는 폴 리 스 웨 어 위주 의 제품 을 선 보 였 다.CBNData 가 발표 한 에 따 르 면 2018 년 에 유 니 클 로 우 에 하 이 패스 속옷 은 중국 시장 속옷 판매 순위 에서 TOP 5 에 들 었 다.

신 흥 무 철권 내의 브랜드 는 신속히 "링" 되 고, 비 밀, 도시 의 여성 들 은 실적 이 떨어진다.

국내 시장 에 서 는 무 철 강 권 을 내세 우 는 초창 속옷 브랜드 도 급부 상 하고 확장 하고 있다.구 양 나 나 는 2016 년 에 모델 로 활동 한 더 블 라 스 는 2018 년 에 5000 만 위안 의 A 륜 융자 를 받 았 고 2019 년 에 최초의 오프라인 플래그 십 스토어 를 개 설 했 습 니 다.유 브 라 스 는 베 스 트 톱 형 튜브 톱 과 사이즈 없 는 속옷 으로 올해 6 · 18 기간 은 1 시간 도 안 돼 지난해 하루 매출 을 넘 겼 다.

더 일찍 구 성 된 속옷 브랜드 안팎 은 이미 더 많은 시장 점유 율 을 차지 하고 있다.내외 가 2012 년 에 설립 되 었 고 브랜드 이념 은 '몸 과 마음 을 자 유 롭 게 하 는 속옷 을 만 들 자' 는 것 이 었 으 며 2018 년 에 두 견 화 를 모델 로 초청 했다.온라인 에서 시 작 된 브랜드 로 서 내외 가 현재 티몰 속옷 1 급 클래스 에서 TOP 5 에 들 어 있다.2019 년 10 월 에 내외 에서 1 억 5000 만 위안 의 C 차 융자 를 받 았 고 2019 년 말 까지 60 개의 오프라인 매장 이 있 습 니 다.

짧 은 몇 년 동안 편안 함 과 기능 을 강조 하고 미 적 감각 을 겸비 한 무 강권 내의 브랜드 는 속옷 시장 에 신속하게 진출 했다.CBNData 가 발표 한 데이터 에 따 르 면 2018 년 중국 무 강권 내의 시장 TOP 3 는 유 니 클 로, 만 니 핀 과 내외 이다.여기에 모 아 입 는 속옷 을 주로 선보 이 는 글로벌 브랜드 빅토리아 의 비밀 (이하 '비 밀'), 국내 브랜드 도시 인 들 은 실적 하락 을 면 치 못 하고 있다.

올해 5 월 에 와 이 미 모 회사 L 브랜드 가 발표 한 2020 년 1 분기 실적 보고서 에 따 르 면 L Brand s 는 1 분기 에 2 억 75 만 달러 의 순 적 자 를 냈 다.이 가운데 베 미 는 1 분기 매출 이 전년 동기 대비 46% 에서 8 억 22 만 달러 로 크게 떨 어 졌 고, 올 해 는 256 개 점포 가 문 을 닫 을 계획 이다.2019 년 에 비 밀 스 러 운 표현 도 만 족 스 럽 지 못 했 습 니 다. 특히 4 번 째 시즌 에 비 밀 스 러 운 매출 은 동기 대비 10% 떨 어 졌 습 니 다.2019 년 11 월 24 년 동안 진 행 된 비 밀 대 수 는 취소 선언 을 했 습 니 다.시장 연구 기관 인 Coresight Research 에 따 르 면 비 밀 은 미국 란제리 시장 에서 2013 년 31.7% 에서 2018 년 2.4% 로 떨 어 졌 다.

국내 속옷 브랜드 도시 인 들 도 변신 에 직면 하고 있다.올 상반기 도시 인 들 은 1 억 2000 만 위안 의 적 자 를 예상 했다. 2019 년 도시 인 들 의 수입 은 19.9% 감소 했다. 적 자 는 13 억 89 만 위안, 가 게 는 1335 개 감소 했다. 주 가 는 2015 년 9 월 12 홍콩 달러 에서 지금의 0.58 홍콩 달러 로 떨 어 졌 다. (7 월 8 일 파장)2019 년 보고서 에서 도시 사람들 은 예전 의 업무 전략 이 대부분 여성 소비자 들 의 실 용적, 기능 과 가격 이 비교적 높 은 제품 수 요 를 만족 시 키 지 못 하고 디자인 전환 계획 을 실시 하여 빠 른 패션 섹시 제품 에서 실 용적, 기능 과 가성 비가 높 은 제품 으로 전환 할 것 이 라 고 명확 하 게 지적 했다.현재 소비자 들 이 편안 하고 실 용적 인 추구 에 직면 하여 도시 사람들 은 전략 을 바 꿀 수 밖 에 없다.

스포츠 브랜드 들 이 란제리 를 잇달아 배치 하 다.

속옷 브랜드 는 물론 스포츠 브랜드 들 의 속옷 시장 탐색 도 심화 되 고 있다.시장 연구 기관 인 Coresight Research 에 따 르 면 2013 년 부터 2018 년 까지 나이 키, 앤 드 마, 아 디 다스, Lululemon, 챔피언 등 스포츠 소매상 들 은 미국 여성 속옷 시장 에서 의 점유 율 이 모두 증가 했다.2018 년 에 미국 밀 레 니 엄 세대 의 속옷 비용 중 3 분 의 1 은 운동 용 속옷 이 었 다.

나이 키 의 경우 2019 년 회계 연도 에 여성 업무 가 두 자릿수 증 가 를 이 루 었 고 란제리 와 여성 용 운동화 의 판 매 량 증 가 는 실적 을 끌 어 올 렸 다.나이 키 파 이 프 는 란제리 나 쫄 쫄 이 를 통 해 상품 류 를 넓 혀 보 자 는 의 지 를 분명히 했다.최근 2 년 동안 나이 키 는 다양한 스포츠 웨 어 를 출시 했다. 개량 기술 과 원단 을 제외 하고 다양한 스포츠 스타일 과 스타일 을 분류 해 다양한 사이즈 로 몸 매 를 커버 하 는 소비자 들 이 등장 했다.

현재 중국의 속옷 시장의 브랜드 는 여전히 비교적 분산 되 어 있다.유럽 예 국제 데이터 에 따 르 면 2018 년 중국 속옷 시장 에서 5 위 안에 들 어간 브랜드 의 시장 집중 도 는 6.6% 였 다. 같은 기간 일본, 미국, 영국 시장 에서 5 위 안에 들 어간 브랜드 의 시장 집중 도 는 각각 56%, 47% 와 22% 이 고 중국 속옷 시장 은 아직도 시장 점유 율 이 머리 브랜드 에 대한 잠재력 이 존재 한다.중국 내 의 는 성장 잠재력 이 크다.아이 미디어 컨설팅 데이터 에 따 르 면 2019 년 중국 속옷 시장 규 모 는 약 2000 억 위안 에 달 했 고 그 중에서 여성 속옷 시장 은 전체 시장 규모 의 60% 이상 을 차지 했다.

전통 적 인 속옷 브랜드, 신 흥 속옷 브랜드, 스포츠 브랜드 와 전자상거래 상품 의 치열 한 경쟁 속 에 노 와이어 속옷 의 변혁 이 이미 시작 되 었 다.각 분야 에서 힘 을 낼 때 중국 천 억 규모 의 속옷 시장 은 도대체 '누가 가라앉 고 있 는 지' 시장의 검 사 를 거 쳐 야 한다.