진 기업은 ‘ 젖은 마케팅 ’ 을 배워서 ‘ 입체시대 ’ 에 뛰어들어야 한다

KG 중국이 폭풍우를 휩쓸고 지나간다. 특보 ‘상호 오락 ’과 361 °의 ‘호동지대 ’ 신선 출로, 카드, 카빈, 칠필 늑대 등 기업들은 ‘목도리 ’에 합류했다.

온라인 커뮤니티, 블로그, 웨이보, 네트워크 게임, 이러한 새로운

인터넷, 새로운 미디어 마케팅 방식으로, 스포츠 용품 및 의류 업체에 브랜드 마케팅의 새로운 진지를 창립하고 있다.

이곳에서 인터넷 세계가 모여드는 엄청난 인기를 누리며 바람처럼 휙휙 소리를 내며 왔다.

새 매체의 횡포가 출현하여 브랜드 기업들이 인터넷 세계의 무한한 가능성을 느끼게 하고, 브랜드 기업들이 어쩔 수 없이 새로운 방법을 다 짜내야 한다.

브랜드 기업이 새로운 매체 제조 화제, 참여, 이슈, 전통적 건바바 단방향 전파로 전파되면서 진강 브랜드 인터넷 마케팅이 입체시대에 뛰어들었다.

현상

'동네','목도리 만들기 '새 매체 마케팅

며칠 전

이에 대해 7필의 늑대 브랜드 센터 관계자는 "새로운'네트워크 소통 도구'를 활용해 제품 설계 개발, 브랜드 건설, 단말기 마케팅, 패션 생활 방식 등 측면에서 친근한 소통을 하고 싶다"고 말했다.

이러한 소통은 속도가 빠르고 범위가 넓을 뿐만 아니라 더욱 개방되고 더욱 친밀하고 시공의 제한을 돌파했다.

양자명 카빈의 회장은 일반적인 텔레비전 광고를 하늘로 쏘는 것과 유사한 것으로 보고 지상 몇 명이 총탄을 맞았고, 인터넷 등 새 매체는 일반 텔레비전의 광고보다 목표인이 더 명확하다고 생각한다.

‘목도리 ’를 뜨는 것 외에도 커뮤니티 게시판도 인기 있는 새 미디어 마케팅 방식이다.

지난해에는 안위회 커뮤니티를 먼저 내놓고 국내 스포츠 브랜드의 첫 종합스포츠 상동 동커가 됐다.

이후 특보, 361 °등도 브랜드 온라인 포럼을 만들기 시작했다.

"커뮤니티 포럼의 가장 두드러진 특징은 소비자와 직접 소통을 할 수 있으며, 소비자들의 주동적인 관심과 참여, 브랜드 이념의 침투와 주입과 주입은 수로지만 광고는 일종의 소통, 심지어 수동적인'PUSH '소비자 수용과정이다."

안보 유한회사 관계자.

인터넷 마케팅 차원에서 안디안위는 이미 단순한 커뮤니티 마케팅이 아니라 브랜드 팬클럽에 기반된 카페 마케팅 대상은 브랜드에 충성과 점도를 갖춘 브랜드 팬덤, 안위는 플랫폼으로 브랜드 팬들을 모아 브랜드와 사용자 사이의 소통을 동시에 전개한다.

많은 국내 의류 브랜드들이 중금으로 중앙시청 황금 시간대 광고를 박는 데 집착하면서, 이 국내 일선 브랜드 및 일부 신예 브랜드들은 이미 아래로 내려갔다. 신예 매체 마케팅 세례를 경건히 받아들였다.

관건

접촉 이벤트는'파보 '조합 운용 효과가 더욱 좋다.

사실 안위의 안위회도 특보적인 상호 오락에서 브랜드 정보 전시와 정규 소통을 제외하고는 각종 찬란한 활동이 잇따르고 있다.

브랜드 활동의 집중 구현과 소통 코너를 통해 소비자와 한층 더 깊은 소통을 할 수 있다.

이른바 안디안위회, 특보상호 오락 코너는 브랜드 클럽이다. 소비자와 소통하기 위해 KG 의 폭풍을 전개했다. “젊은 선언을 위해 90후 화이팅 ” 등의 활동을 펼쳤다. 귀인새는 ‘운동놀이 ’를 벌이며 백여명의 유쿠 네티즌이 ‘물거품 놀이 ’를 통해 귀인새가 제공한 여름 최신형 운동티와 대드레스를 선보였다.

이것이 이른바 이른바 ‘ 먼저 무비가 있어야 문공이 있다.

일반적으로 브랜드 클럽에 등록하는 사용자는 이 브랜드에 대한 호감을 갖거나 브랜드의 점도가 비교적 강한 소비자를 갖추고, 온라인 커뮤니티 게시판에는 온라인 게임, 브랜드 관련 정보에 참여할 수 있을 뿐만 아니라, 브랜드의 인터넷 체험과 소비자의 신뢰를 강화하고, 심지어 사용자가 ‘핵분열식 전파 ’라는 단점이 될 수 있다.

이에 따라 브랜드나 제품과 핫한 사건을 접목해 누리꾼들의 관심과 퍼지는'이벤트 마케팅'법은 커뮤니티 마케팅의 법보다.

사실 새 매체 마케팅은 무한한 가능성을 가지고 있다.

종류가 다양할 뿐만 아니라 휴대전화, 인터넷 커뮤니티, 블로그, 인터넷 게임 등을 파생시키고, 기업은 보통 한 가지만 고르지 않고 조합으로 운용한다.

얼마 전'칠석 '발렌타인데이 기간 동안 카빈은 공식 홈페이지에서'미스터 라이트 찾기'를 가동했다.

이 행사는 카빈의 공식 홈페이지에서 열렸지만, 카빈은 웨이보 및 공식 블로그에서 모두 이번 행사에 대한 보급과 링크를 진행했다.

한편, 월드컵 기간, 칠패는 남아프리카 월드컵 유상 퀴즈를 개최하며 매주 무작위로'칠판 공식 웨이보 중계 활동 '참여 네티즌 같은 이벤트, 그리고 칠메달 진애카페에 당첨 명단을 발표하고 성공은 커뮤니티와 웨이보 상호, 기업과 네티즌의 호동으로 인터넷에 대한 관심을 높였다.

추세

일방적 으로 전파 에서 소통 교류 진부 는 ‘ 물마케팅 ’ 을 배워야 한다

새로운 매체 마케팅이 나타났을 때, 어떤 사람들은 그것을 입소문으로 마케팅이라고 생각하는데, 어떤 것은 어떤 것이든 긍정적이지만, 새로운 매체는 전통적인 쿠바바의 단방향 전파를 바꿔 기업과 대중의 호응을 실현하는 것은 일종의 ‘습마케팅 ’이라고 생각한다.

새 매체에 앞서 과거의 마케팅 방식은 굳게 보급되고, 새로운 매체 마케팅은 다르다. 그것은 소비자의 호응활동에 융합되어 입소문에 융합되어 다른 전파원이 형성되어 끊임없이 확산되고 있다.

이를 통해 기업들이 더 많은 소통을 할 수 있고, 더 많은 피드백 정보를 수집할 수 있다.

새 매체 마케팅이 온 이 시대에 소비자들이 주도적인 지위를 차지하고 있다.

그들은 자신의 정보를 받아들일 수 있는지, 이 정보를 다른 사람에게 전파할 수 있는지 여부를 스스로 선택할 수 있다.

그래서 적나라하고 건조한 광고는 절대 통하지 않는다.

하문 상호 문화 전파 유한회사 인터넷 총감 이효파 담화.

"칠메달의 웨이보에는 기업, 브랜드 상업화 정보가 별로 없고, 개인화된 자세로 참여하는 시사와 사회적 이슈 댓글도 많이 올라오고 있다"고 말했다.

칠판그룹 매개체 관리자는 "사실 전체 그룹이 웨이보 경영을 하고 있는 만큼 브랜드 외에 적극적인 소통 정보에 참여한 것은 소비자와 진정한 소통을 실현하기 때문"이라며 "라근 브랜드와 소비자의 거리를 늘려 기업의 친화력을 증가시켜 소프트웨어 브랜드의 보급에 더 가치 있는 것"이라고 말했다.

과거에는 많은 기업들이 돈을 좀 들여 공식 홈페이지를 짓는다고 생각하고 정기적으로 기업의 동태와 제품 정보를 발표해 소비자와의 소통을 마쳤다.

사실 이런 일방적인 함화식의 전파는 자기만만한 마케팅이다.

현재 많은 브랜드들이 총명해지고 있다. 그들은 신규 홈페이지에 공식 계좌를 세우고, 두쪽 판자에 취미 그룹을 세우고, 천애에 브랜드 공간을 세우고, 신랑웨이보에 공식 웨이보를 세우고, 바이두백과에 브랜드 단어를 세우고 QQQ에 팬카페를 세워 자신의 공식 홈페이지에 상부상놀이를 세우고 …….

업계 양씨는 새 매체 마케팅이 기업과 자신의 팬들을 깊이 대화하고 소통을 할 수 있도록 동태적인 브랜드 정보 데이터베이스를 형성하고, 브랜드 조직자는 잠재자나 이미 발생한 여론위기를 수시로 감시할 수 있을 뿐만 아니라 파우더의 힘을 빌려 창의적인 활동으로 그들을 모았다.

업계 관계자들은 인터넷에 기반된 새 미디어 마케팅은 가장 상호 특성을 갖춘 마케팅 방식 중 하나로, 브랜드 활동과 정보포장을 화제성, 자발적 전파성을 갖춘 ‘바이러스 ’로 자발적으로 ‘핵분열식 전파 ’의 절점이 될 것으로 보고 있다.

명사 해석 {page ubreak}

새 매체 마케팅은 신선하게 나타난 것이고, 여전히 풍부한 가운데, 새로운 매체의 경계에 대해 학자들은 의견이 분분하다. 아직까지 결론이 나지 않았다.

미국의 유명 잡지인'연선'은 새 매체 시대에 우리가 전파 방식을 발견한 것은 모든 사람에게 전파점이 몇 가지 있다는 것을 발견했다.

우선 신규 매체는 전통 매체와 달리 기술 분야의 새로운 '새로운' 이념적'도 포함돼 있다.

기술적으로는 우선 디지털화 전파, 그 다음은 소통이다.

과거의 언론 전파는 모두 일방적인 전파로, 현재 새 매체는 양방향 소통을 실현할 수 있다.

디지털화와 상호 쌍방이 연합하여 새로운 언론을 구성했다.

특별 방문

새 미디어 마케팅 은 반드시 발생한다

인물 명함: 정신안, 브랜드 마케팅 전문가, 미디어 운영 전문가.

흑삼림 브랜드 마케팅 유한회사 사장, 수도 경무역대학 중국 브랜드 연구센터 교수, 부주임 겸 사무총장, 연구원.

국제 브랜드 리그 전문가 위원회 사무총장, 브랜드 중국 산업연맹 전문가'마케팅 '학설의 창시자.

진강 경제보: 새로운 매체 마케팅이 왜 나타났는지 분석할 수 있을까?

정신안: 정보기술의 진보에 따라 우리의 목표인들은 이미 이 새 미디어 플랫폼에서 일하고, 그들의 생활소비 오락은 그중, 이 새 매체들은 이미 우리의 일부 사람들의 생활형태와 생활방식을 바꿨다.

전통 매체는 주로 선 아래 시장에 봉사하는 사람들과 중노인을 위주로 하고, 새 매체는 젊은이들에게 더 많은 서비스를 한다.

사회 주류층의 변화를 겨냥해 새로운 언론의 발전은 반드시 커질 것이다.

이에 따라 마케팅 변혁은 사람들의 생활방식과 생활 형태의 변화에 따라 벌어지는 것을 볼 수 있다. 이러한 변화 속의 군중을 잡기 위해 새로운 매체들이 끊임없이 나타나는 마케팅 제품과 방식이 반드시 생겨날 것이다.

진강 경제보: 비교적 성공적인 매체 마케팅 사례를 열거할 수 있을까?

정신안: 선상극장 제품의 스티커와 제품 아이템의 식식은 아주 좋은 사례다.

현재 온라인상에서 히트드라마가 네티즌의 주류 인터넷 접속 행위 중 하나로, 온라인을 시청하는 사용자 중 30%는 인터넷에서만 보고, 이 부분은 전통텔레비전이 덮이지 못하는 공결으로 인파에 동영상을 덮어쓰며 TV와 유효함을 증명하기 때문이다.

드라마 마케팅 시스템에서 인터넷 동영상은 이미 텔레비전과 유기적 상보적인 관계를 형성했다.

진강 경제보: 기업은 새로운 매체 마케팅 때 어떤 문제를 주의해야 합니까?

정신안: 사용할 때, 다음 몇 점: 브랜드와 관련성, 브랜드의 계합성, 브랜드와의 교류성.

새로운 매체 마케팅을 이용하여 이 3성을 주목하지 않는 것이 틀림없다. 현재의 마케팅은 이미 단일적인 소통으로 분위기적인 소통으로 전환하고, 서로 소통하는 데 진입했다.

신규 매체 마케팅을 운용할 때 누구의 호응성이 가장 강하고 누가 달성한 마케팅 효과가 가장 좋은 것으로 보인다.